Marketing Kultowa marka Uncle Ben’s dostosuje się do obecnych czasów...

Kultowa marka Uncle Ben’s dostosuje się do obecnych czasów i przejdzie rebranding

-

- Reklama -

Koncern Mars Inc. zapowiedział, że przeprowadzi rebranding kultowej marki Uncle Ben’s. Wszystko przez uprzedzenia na tle rasowym, bo dawniej Amerykanie zwracali się do Afroamerykanów per “wujo” po to, aby uniknąć zwrotu per “pan”. Marka chce w ten sposób pokazać, że jest przeciwna uprzedzeniom na tle rasowym.

Sprawdź też: LG Polska tłumaczy się z seksistowskiej reklamy na TikToku

Uncle Ben’s zmieni się

Kultowa marka Uncle Ben’s, należąca do Mars Inc., przejdzie rebranding związany z rasistowskimi uprzedzeniami. Dotychczasowa identyfikacja zawierała bowiem czarnoskórego mężczyznę z napisem “wujo Ben”. Problem w tym, że dawniej Amerykanie zwracali się tak do Afroamerykanów tylko po to, aby uniknąć nazywania ich per “pan”. W stosunku do kobiet stosowano analogiczną formę, czyli “ciocia”.

Przedstawiciele firmy przyznali, że marka wymaga ewolucji i teraz jest na to najlepszy czas. W komunikacie na Facebooku podkreślono, że Uncle Ben’s słucha głosu swoich konsumentów, a “zwłaszcza przedstawicieli afroamerykańskiej społeczności”. Zmianie z pewnością ulegnie wizualna identyfikacja, ale szczegółów jeszcze nie znamy. 

As a global brand, we know we have a responsibility to help put an end to racial injustices. One way we can do this is…

Opublikowany przez Uncle Ben's U.S.A. Środa, 17 czerwca 2020

Media przypominają, że na podobną zmianę zdecydował się koncern PepsiCo w sprawie marki Aunt Jemima. Na opakowaniach produktów należących do “cioci Jemimy” znajdowała się czarnoskóra kobieta, która symbolizowała stereotypową służącą w domu białej rodziny. Firma postanowiła zmienić i nazwę, i logo brandu, aby uniknąć tych skojarzeń.

ZOSTAW ODPOWIEDŹ

Please enter your comment!
Please enter your name here

Najnowsze

Plastikowe opakowania staną się nieopłacalne? Jest projekt nowych przepisów

Media donoszą, że do konsultacji ma trafić projekt nowych przepisów. Według nich producenci musieliby dodatkowo płacić za plastikowe opakowania...

Allegro Pay – usługa kredytów od Allegro już niedługo

Niebawem na platformie zakupowej Allegro pojawi się nowa usługa – Allegro Pay. Dzięki niej użytkownicy serwisu będą mogli wziąć...

Gospodarka wychodzi z szoku po pandemii. Są pierwsze sygnały

Najnowsze dane WWK (Wskaźnik Wyprzedzający Koniunktury) pokazują, że polska gospodarka powoli wychodzi z pandemicznego szoku. W lipcu WWK wzrosło...

Kolejne hipermarkety Auchan znikają z rynku. Dyskonty górą

Auchan Retail Polska podjął decyzję o zamknięciu kolejnych sklepów. Tym razem z rynku znikną hipermarkety z Grudziądza i Lubina....

Izera – polskie samochody elektryczne pojawią się na ulicach w 2023 roku

Izera, bo tak nazywają się polskie samochody elektryczne, mają trafić na rynek w 2023 roku. Na razie zaprezentowano dwa...

Milka chciała produkować kwadratową czekoladę, ale sąd uznał, że nie może

Spór o kwadratową czekoladę dobiegł końca. Zgodnie z wyrokiem Milka nie może produkować swoich czekolad w tym kształcie, bo...

Warto przeczytać

Allegro Pay – usługa kredytów od Allegro już niedługo

Niebawem na platformie zakupowej Allegro pojawi się nowa usługa...
- Reklama -

Może Cię zainteresowaćPOWIĄZANE
Polecane dla Ciebie