Marketing Kultowa marka Uncle Ben’s dostosuje się do obecnych czasów...

Kultowa marka Uncle Ben’s dostosuje się do obecnych czasów i przejdzie rebranding

-

- Reklama -

Koncern Mars Inc. zapowiedział, że przeprowadzi rebranding kultowej marki Uncle Ben’s. Wszystko przez uprzedzenia na tle rasowym, bo dawniej Amerykanie zwracali się do Afroamerykanów per “wujo” po to, aby uniknąć zwrotu per “pan”. Marka chce w ten sposób pokazać, że jest przeciwna uprzedzeniom na tle rasowym.

Sprawdź też: LG Polska tłumaczy się z seksistowskiej reklamy na TikToku

Uncle Ben’s zmieni się

Kultowa marka Uncle Ben’s, należąca do Mars Inc., przejdzie rebranding związany z rasistowskimi uprzedzeniami. Dotychczasowa identyfikacja zawierała bowiem czarnoskórego mężczyznę z napisem “wujo Ben”. Problem w tym, że dawniej Amerykanie zwracali się tak do Afroamerykanów tylko po to, aby uniknąć nazywania ich per “pan”. W stosunku do kobiet stosowano analogiczną formę, czyli “ciocia”.

Przedstawiciele firmy przyznali, że marka wymaga ewolucji i teraz jest na to najlepszy czas. W komunikacie na Facebooku podkreślono, że Uncle Ben’s słucha głosu swoich konsumentów, a “zwłaszcza przedstawicieli afroamerykańskiej społeczności”. Zmianie z pewnością ulegnie wizualna identyfikacja, ale szczegółów jeszcze nie znamy. 

As a global brand, we know we have a responsibility to help put an end to racial injustices. One way we can do this is…

Opublikowany przez Uncle Ben's U.S.A. Środa, 17 czerwca 2020

Media przypominają, że na podobną zmianę zdecydował się koncern PepsiCo w sprawie marki Aunt Jemima. Na opakowaniach produktów należących do “cioci Jemimy” znajdowała się czarnoskóra kobieta, która symbolizowała stereotypową służącą w domu białej rodziny. Firma postanowiła zmienić i nazwę, i logo brandu, aby uniknąć tych skojarzeń.

ZOSTAW ODPOWIEDŹ

Please enter your comment!
Please enter your name here

Najnowsze

Polska spółka będzie produkować szczepionki. Kurs wystrzelił w górę

Polska spółka Mabion podpisała umowę ramową z Novavax. Oznacza to, że będzie w posiadaniu technologii i prób technicznych potrzebnych...

Zoom jeszcze nigdy tyle nie zarobił. Firma podała wyniki

Zoom opublikował wyniki za IV kw. 2020 roku. Wynika z nich, że był to okres rekordowy dla firmy. Jej...

Polska Izba Hotelarzy zachęca do walki o odszkodowania od państwa

Polska Izba Hotelarzy przekonuje o skuteczności dochodzenia odszkodowań od państwa za straty spowodowane ograniczeniem działalności. W rozmowie z Newserią...

AliExpress nie rezygnuje z polskiego rynku. Wprowadzi duże zmiany

Allegro króluje na polskim rynku zakupów internetowych. Dodatkowo niebawem w Polsce pojawi się także Amazon. To duże zagrożenie dla...

Lokaty do lamusa? Polacy masowo wycofują pieniądze

Lokaty nie cieszą się zaufaniem Polaków. Jak wynika z najnowszych danych NBP, w ciągu roku wycofano z nich aż...

McDonald’s i inne sieci handlowe nie zgadzają się z ustawą krajobrazową. Pozwą Gdańsk

Z powodu ustawy krajobrazowej z przestrzeni miejskiej muszą zniknąć m.in. wielkoformatowe reklamy i billboardy. Jak się okazuje, dotyczy to...

Warto przeczytać

Polska spółka będzie produkować szczepionki. Kurs wystrzelił w górę

Polska spółka Mabion podpisała umowę ramową z Novavax. Oznacza...

Zoom jeszcze nigdy tyle nie zarobił. Firma podała wyniki

Zoom opublikował wyniki za IV kw. 2020 roku. Wynika...
- Reklama -

Może Cię zainteresowaćPOWIĄZANE
Polecane dla Ciebie