Marketing Kultowa marka Uncle Ben’s dostosuje się do obecnych czasów...

Kultowa marka Uncle Ben’s dostosuje się do obecnych czasów i przejdzie rebranding

-

- Reklama -

Koncern Mars Inc. zapowiedział, że przeprowadzi rebranding kultowej marki Uncle Ben’s. Wszystko przez uprzedzenia na tle rasowym, bo dawniej Amerykanie zwracali się do Afroamerykanów per “wujo” po to, aby uniknąć zwrotu per “pan”. Marka chce w ten sposób pokazać, że jest przeciwna uprzedzeniom na tle rasowym.

Sprawdź też: LG Polska tłumaczy się z seksistowskiej reklamy na TikToku

Uncle Ben’s zmieni się

Kultowa marka Uncle Ben’s, należąca do Mars Inc., przejdzie rebranding związany z rasistowskimi uprzedzeniami. Dotychczasowa identyfikacja zawierała bowiem czarnoskórego mężczyznę z napisem “wujo Ben”. Problem w tym, że dawniej Amerykanie zwracali się tak do Afroamerykanów tylko po to, aby uniknąć nazywania ich per “pan”. W stosunku do kobiet stosowano analogiczną formę, czyli “ciocia”.

Przedstawiciele firmy przyznali, że marka wymaga ewolucji i teraz jest na to najlepszy czas. W komunikacie na Facebooku podkreślono, że Uncle Ben’s słucha głosu swoich konsumentów, a “zwłaszcza przedstawicieli afroamerykańskiej społeczności”. Zmianie z pewnością ulegnie wizualna identyfikacja, ale szczegółów jeszcze nie znamy. 

As a global brand, we know we have a responsibility to help put an end to racial injustices. One way we can do this is…

Opublikowany przez Uncle Ben's U.S.A. Środa, 17 czerwca 2020

Media przypominają, że na podobną zmianę zdecydował się koncern PepsiCo w sprawie marki Aunt Jemima. Na opakowaniach produktów należących do “cioci Jemimy” znajdowała się czarnoskóra kobieta, która symbolizowała stereotypową służącą w domu białej rodziny. Firma postanowiła zmienić i nazwę, i logo brandu, aby uniknąć tych skojarzeń.

ZOSTAW ODPOWIEDŹ

Please enter your comment!
Please enter your name here

Najnowsze

Będzie dodatkowa niedziela handlowa! Projekt nowelizacji na grudzień

Z nowego projektu nowelizacji ustawy o szczególnych rozwiązaniach związanych z COVID-19 wynika, że w grudniu będzie dodatkowa niedziela handlowa....

Francja nie odpuszcza i pobierze podatek cyfrowy od gigantów technologicznych

Mimo gróźb ze strony USA Francja podjęła decyzję o poborze podatku cyfrowego nałożonego na amerykańskie technologiczne giganty. Na jego...

Hotelarstwo w zapaści. Utrata pracy grozi nawet połowie zatrudnionych

Hotelarstwo to jedna z branży, w którą pandemia koronawirusa uderzyła szczególnie. Do końca października pracę straciło już 38 proc....

Czesi obniżą podatek dochodowy. Ma to pomóc w walce z kryzysem

Czesi zdecydowali się na niecodzienny sposób pomocy w walce z kryzysem wywołanym pandemią. Premier kraju Andrej Babis zaproponował, aby...

KE: przez kryzys zniknęło ponad 6 mln miejsc pracy

Komisja Europejska poinformowała, że z powodu koronakryzysu w krajach członkowskich zniknęło ponad 6 mln miejsc pracy. Zdaniem komisarza do...

Jarosław Gowin zdradza szczegóły nowego wsparcia dla przedsiębiorców

Jarosław Gowin zdradził więcej szczegółów o wsparciu dla przedsiębiorców, których biznesy podupadły z powodu koronakryzusu. W grę wchodzą m.in....

Warto przeczytać

Będzie dodatkowa niedziela handlowa! Projekt nowelizacji na grudzień

Z nowego projektu nowelizacji ustawy o szczególnych rozwiązaniach związanych...
- Reklama -

Może Cię zainteresowaćPOWIĄZANE
Polecane dla Ciebie